Kim Kardashian, znana celebrytka i właścicielka marki odzieżowej Skims, znalazła się w centrum krytyki po tym, jak w mediach społecznościowych promowała swoją wyprzedaż, ignorując dramatyczną sytuację związaną z pożarami w Los Angeles. W czasie, gdy tysiące mieszkańców musiało opuścić swoje domy, działania marketingowe Kardashian zostały odebrane jako brak wrażliwości na tragedię dotykającą miasto.